Istnieje wiele narzędzi, których głównym celem jest wypromowanie w Internecie polecanego produktu, usługi, zwiększenie wizerunku firmy a także rozszerzenie znajomości marki. Jedną z pierwszych form reklamowych, które znalazły zastosowanie w Internecie był e-mailing. Ten rodzaj dosyć skutecznej reklamy polega na rozesłaniu przy użyciu poczty elektronicznej do jak największej liczby użytkowników sieci treści reklamowych na ich indywidualne skrzynki. E-mailing należy do najbardziej popularnych narzędzi reklamowych stosowanych przez firmy zajmujące się reklamą internetową. Kolejną popularną formą jest reklama PPC „pay per click”.

Zamieszczenie w sieci Internetu reklamy jest bezpłatne. Płatność uruchamia się dopiero po kliknięciu czyli wejściu przez użytkownika na promowaną stronę. Stosując PPC zleceniodawca płaci tylko za skuteczność promocji. Koleją także efektywną i w ostatnim czasie coraz częściej wykorzystywaną formą promocji jest pozycjonowanie stron WWW. Polega ono na ulokowaniu promowanej strony na jak najwyższej lokacie wśród wskazanych przez wyszukiwarkę internetową wyników w odpowiedzi na podane przez użytkownika Internetu frazy, charakteryzujące w skrócie poszukiwaną przez niego informację.