Bardzo ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest określona popularność wśród internautów. To od liczby odsłon uzależniony jest byt każdej strony WWW. Żeby osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła odwiedzić wskazaną stronę WWW powinnai być ona odpowiednio wypromowana. Kampania AdWords zwykle proponowana przez każdą agencję SEM może zapewnić zleceniodawcy zwiększoną liczbę odsłon jego witryny. Jednym z narzędzi wybieranych przy tworzeniu efektywnej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ użytkownik sieci zazwyczaj korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana strona była usytuowana na czołowych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie ma zrealizować polecane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę gwarantuje jej właścicielom zwiększenie liczby odwiedzin. Internautai serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.